原标题：体育遭遇“双十一”，双十一“买买买”为健康

刚刚过去的体育“双十一”再次点燃全民消费热情。体育消费也跟着全民“剁手”的遭遇节奏，收获颇丰。买买买从抢购运动服装到赛事直播带货，健康从更新运动装备到入手线下私教，双十一体育消费火爆的体育背后，是遭遇全民健身理念的深入人心。

年初的买买买新冠肺炎疫情给体育领域带来了极大冲击：体育赛事停摆，线下健身房生意冷清。健康但疫情也让更多人对运动与健康的双十一关系有了更深刻的领悟。星图数据显示，体育11月1日至11日，遭遇运动户外类产品在行业销售额排行榜上排名第十。买买买

居家健身器材在年初就已经迎来一波逆市上涨的健康高峰，在“双十一”期间同样不容小觑。“双十一”预售首日，运动科技公司Keep的全渠道销售额环比年中的“618”购物节增长了152%，仅智能动感单车C1在1日当天的成交金额就突破了1000万元。

同是“体育消费人”，性别的不同也体现在消费内容的差别。来自苏宁易购的数据显示，男女运动人的消费观点各有千秋。男性用户对于户外运动装备更加偏好，选购产品前三名分别为：跑步鞋，卫衣和冲锋衣；女性用户则更多青睐舒缓运动的相关装备，选购产品前三名为：休闲鞋，卫衣，瑜伽垫。

来自匹克体育的数据显示，截至11日当天23点59分，其订单量同比增长107%，搭载“态极”自适应科技的态极闪现篮球鞋销售量超8万件。此外，匹克体育还在“双十一”期间推出卢浮宫博物馆联名款的运动产品，让很多网友惊呼国产运动品牌“有点太好看了”。安踏体育的战绩也同样耀眼：“双十一”期间在电商平台的成交额达28.4亿元，较去年增长53%。

此外，今年的“双十一”，体育消费范围也有了扩展。PP体育抓住中超重要赛事恰逢“双十一”的有利契机，推出“双十一球迷嘉年华”活动，其旗舰店在“双十一”期间销售额超过1.5亿元，其中11月7日的双十一嗨购夜直播带货销售额达到305万元，11日当天的销售额突破420万元，广大球迷在观看赛事直播的同时也能买买买。

上半年遭遇重创的线下健身房也搭载上了这次线上消费的快车。截至11月9日20点前，线下健身房中的新晋“网红”乐刻运动双十一全平台订单数已达25.87万个，销售额突破1亿元，比去年提早四十多个小时达成纪录。在11月10日0点时，乐刻私教单业务销售额已突破7000万元，是去年活动期同期销售额的两倍。

体育消费火爆的背后，是全民健身理念的深入人心。自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，至今已经六个年头。过去六年里，全民健身蓬勃发展，新冠肺炎疫情也让老百姓健身需求进一步成为“刚需”。

随着物质生活水平的稳步上升，健康正在成为衡量居民幸福感的重要参数，没有全民健康就没有全面小康也成为人民群众的共识。“体育消费人”疯狂“买买买”的背后，恰恰反映出在“双循环”新发展格局下，体育消费的巨大增长潜力。（王春燕）